Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
Что такое рынок. Работа с теми или иными объектами предполагает наличие некоторых знаний об этих объектах. Такие знания позволяют лучше работать с ними, знать их ответную реакцию на те или иные действия, знать, как добиться от них нужной нам реакции, знать, как создавать их. Рынок – это один из объектов, причем самый главный объект, с которыми приходится иметь дело маркетологам. Следовательно, каждый маркетолог должен себе ясно представлять, что такое рынок, как на нем работать и получать прибыли. О рынке с точки зрения маркетинга сказано уже много, а вот с точки зрения ноомаркетинга сказано мало. Это недопустимый пробел и его надо устранить.
Системный подход, применяемый в ноомаркетинге необходимо распространять и на такое понятие как рынок. Это значит, что, говоря о рынке с точки зрения ноомаркетинга, рынок необходимо рассматривать с точки зрения систем и как систему. Фактически рынок и есть система, состоящая из элементов. Но это не простые элементы, а такие, которые вовлечены в той или иной мере в идею, на основе которой и построен этот рынок. Именно вовлеченность в идею и означает принадлежность к системе, а значит и к рынку. Если элемент, в данном случае человек, не втянулся в идею, он не относиться к рынку, он за его пределами, он сырье из которого потом можно сделать рынок, он фактически относится к проторынку.
Прежде всего, говоря о рынке нам надо дать его определение. В классическом маркетинге применяется определение, гласящее, что рынок – это совокупность существующих и потенциальных потребителей. Однако такое определение нам не подходит, а значит надо дать новое определение. Причина, по которой классическое определение рынка нам не подходит, будет сказана ниже. Дать более корректное определение рынку нам позволит знание того, что системы делятся на типы, в зависимости от того в какой степени они втянуты в рынок. Как известно, по степени втянутости системы в идею или другими словами в рынок, они бывают нескольких типов: девственные, нуждающиеся, субпотребляющие, потребители и постпотребители. При этом к рынку относятся только такие системы, на которые он может влиять, а значит, девственные системы к рынку не относятся, потому, как на них рынок влиять просто не имеет возможности. Это позволяет нам дать следующее определение рынка:
рынок – это совокупность нуждающихся и субпотребляющих систем, а также систем-потребителей и систем постпотребителей
Очевидно, что на фоне определения рынка применяемого в ноомаркетинге классическое определение рынка, гласящее, что он есть совокупность существующих и потенциальных потребителей не совсем корректное, можно даже сказать не совсем продуманное и не до конца отражает реальность. Оно скорее интуитивное, чем ясно осознанное. Применение такого определения сильно ограничивает способность мыслить, а часто делает мышление не возможным. Оно позволяет работать только с интуицией, но не с разумом. В свою очередь на основании классификации систем по втянутости в идею или другими словами по втянутости в рынок, можно дать более корректное определение рынка. Очевидно, что девственные системы, на которые рынок не может влиять, не относятся к нему, а относятся к проторынку. Именно из девственных систем или другими словами проторынка и создается любой рынок посредством их втягивания в некоторую идею.
Применение более корректного определения рынка дает ряд преимуществ. Первое из них состоит в том, что четко очерчены его границы. Это позволяет строить правильную и целенаправленную работу. Если нам надо работать с уже готовым рынком, то мы через приведенное определение наверняка знаем, какими категориями систем заниматься. Если же мы знаем, что рынок еще не готов, его надо создавать, то мы уже знаем, что работать нам предстоит исключительно с девственными системами, а значит, предстоит не легкий и не быстрый путь. В свою очередь прежнее определение рынка не позволяло понимать, что на своем пути к тому, чтобы начать потреблять товар или услугу каждая из систем, находится на разном «расстоянии».
Еще одно преимущество состоит в том, что мы наглядно видим, что элементы рынка отличаются друг от друга. Если элементы рынка различаются, значит с каждым из них надо работать по отдельной программе, начиная от девственных систем, которые не относятся к рынку, заканчивая постпотребляющими системами. Ведь если начать удовлетворять потребности девственных систем, то все усилия будут напрасны, потому что у девственных систем просто нет потребностей, и не может быть. Раньше для нас была одна категория – просто потребители и деятельность маркетолога была больше похожа на игру в казино с неизвестным результатом. Можно было, как выиграть, так и проиграть. Сейчас мы четко видим, что далеко не каждая система является потребителем, а значит не каждой системе стоит предлагать наши товары или услуги
Главная 
