Маркетинг из клерка, слуги, швейцара и мальчика на побегушках при производственниках очень быстро превращается в силу, которая сама является локомотивом любой компании. Это очень хорошо для нас, маркетологов. В результате происходящих изменений у нас появляется шанс занять достойное место и сбросить оковы гнета. Теперь у нас появляется шанс получить то, что раньше за наш счет незаслуженно получали другие. Мало того, что они получали то, что причитается маркетологам, потому как создано ими, так еще и делали вид, будто результаты достигнуты ими, а не маркетологами. Пришло время положить всему этому конец, пришло время взять все в свои руки. Но для этого нужно помочь маркетингу сделать шаг в новое будущее. Этот шаг маркетинг сам по себе не сделает, это можем быть только мы, маркетологи.
Помочь маркетингу будет нелегко, ибо производственники сдаваться просто так не собираются. Они долгое время были начальниками и привыкли всем указывать, привыкли, чтобы все исполняли их волю. В связи с этим прежний «начальник» все еще пытается отбрыкиваться. Однако силы у него уже не те, он брыкается, но уже очень слабо. Слабеет производитель потому, что возможность производить уже не является конкурентным преимуществом, потому как производить могут многие. Сейчас главное уметь продать. Производители могут произвести продукцию, но вот продать ее без маркетологов уже не могут, потому что это реально только тогда, когда есть дефицит. Сейчас дефицита почти негде нет, есть профицит. Продавать в условиях профицита можно только с помощью маркетинга.
В связи с указанными событиями уже мало кто из учредителей рассматривает производителей как основу. Не может быть основной то, что не позволяет быть лидером. Лидером может позволить стать только маркетинг. Маркетинг умеет создавать потребителей, а именно они сейчас в дефиците. Если ты умеешь создавать потребителей, то ты король. Если ты умеешь только создавать товар, то ты пешка. Конечно, производители все еще до сих пор нужны, потому что без них у маркетологов не будет работы, но вот роль их уже не столь значительная, какой была в конце 19 начале 20 века. Именно по этой причине, а не потому, что нужна дешевая рабочая сила мировые корпорации вынесли производство в Китай и другие страны и оставили у себя только маркетинг, сбыт, конструкторские разработки.
Однако есть одно но. Для того чтобы маркетинг был по-настоящему эффективным, он должен быть системой. Причем не только системой в рамках компаний, но и системой, которая объединяет всех маркетологов. Это нужно потому, что маркетинг в своей основе идея. Эта идея внедряется в маркетологов и постепенно развивается. До первого уровня она может развиться даже в одном маркетологе. До второго уровня она может развиться в нескольких маркетологах. До третьего уровня она может развиться в рамках системы маркетинга в какой-то компании. Но вот для следующих уровней уже нужно большое количество маркетологов. Если их не собрать в систему, то идея маркетинга не сможет развиться до следующего уровня, а значит, маркетинг не сможете перейти на следующий уровень.
Что даст такая система каждому маркетологу лично? Если маркетологи образуют систему для развития идеи маркетинга до следующего уровня, то после того, как она разовьется, начнет благодарить всех, кто состоит в этой системе. Она даст им новые возможности. Маркетологи, которые будут в системе на фоне тех маркетологов, которые не станут частью системы, будут гениями маркетинга. Их возможности будут колоссальными. Они получат доступ к новым идеям, ранее не известным, они смогут решать задачи, которые раньше нельзя было решить. Если брать по аналогии, то маркетологи которые станут частью системы, будут обладателями смартфонов на фоне на фоне обладателей проводных телефонов, которыми окажутся те, кто не в системе.
Маркетологам придется становиться частью системы, они будут вынуждены идти на такой шаг. Это связано кроме того с тем, что любой работодатель захочет иметь в своих рядах высокоэффективного маркетолога с большими возможностями, а не специалиста, который может максимум провести сегментирование рынка, посчитать долю на рынке и сделать некое подобие рекламы. Переход на новый уровень маркетинга – это общая тенденция. Другого пути у человечества просто нет. Если не перейти на новый уровень, ресурсов для того, чтобы оставаться на имеющемся уровне просто не хватит и начнется откат назад. Откат назад в маркетинге приведет и к перекройке экономики, она тоже откатиться назад. Если не перейти на новый уровень человечество опять вернуться в аграрную эпоху.
Что значит вернуться в аграрную эпоху? Это значит жить чуть ли не в землянках, питаться одним хлебом с водой и изредка мясом, а не гамбургерами и бигмаками. При переходе к аграрной эпохе мы забудем про суши, пиццу и другие вкусности. Мы не сможем путешествовать, мы не сможем смотреть кино и сериалы. Скорее всего, исчезнет спорт как таковой, потому что на его содержание не будет ресурсов. Соответственно мы не сможем болеть за любимые команды и любимых игроков. Понятное дело, что компьютеры уже вряд ли будут выпускать, а если и будут, то их цена будет как сейчас у самолета и доступны они будут только избранным. Что касается самих самолетов, то полеты на них будут стоить столько же, сколько сейчас стоит полет на Луну. Другим словами, если не перевести маркетинг на новый уровень, то уровень жизни просядет в 10, а то и 100 раз. На поддержание текущего уровня просто не хватит рыночной энергии, все станет.
Все сказанное выше – это не выдумка, а реальность. Уже отменена концепция «золотого миллиарда», потому ресурсов для того, чтобы сделать счастливыми целый миллиард людей не хватает. Для того чтобы отменить данную концепцию на деле в Европу пустили большое число не сильно развитых жителей из стран третьего мира. Вы думали, что их пустили в качестве рабочей силы? Это ошибка. Рабочая сила работает, а не сидит на велфере. Очень мало их тех, кто приехал из стран третьего мира работает, в основном они получают дотации. Для них как раз и обеспечивается аграрный уровень жизни: еда и одежда, ну и магнитофоны, все, больше им ничего не нужно. Так скоро может стать везде. Понятное дело, что в связи с этим рынки многих товаров не просто сузятся, они исчезнут, ибо, зачем человеку, которого интересует только еда и яркие шмотки что-то другое?
Одна из систем, которая постарается не допустить спускания человечества в аграрный век – это «Братство маркетологов». «Братство маркетологов» – это маркетинговая концентрированная сила. «Братство маркетологов» – это где все свои, где все заняты развитием себя и маркетинга как науки. «Братство маркетологов» – это защита от непредсказуемости и проблемы. «Братство маркетологов» – это аккумулятор, от которого можно зарядиться энергией и идеями. «Братство маркетологов» – это крепость, в которой можно спрятаться на период неурядиц. Присоединиться к «Братству маркетологов» лучше сейчас. Потом это сделать будет сложнее и менее перспективно, потому что все самые интересные места будут заняты. |
Главная 
