Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
Ноомаркетинг ясно говорит нам о том, что рынок это совокупность систем с внедренной идеей, для которой нужна форма, которой и является товар. Другими словами рынок, точно также как и все другое образовано от идей, она лежит в его основе и для того, чтобы быть успешным игроком рынка, нужно исходить от идеи, а не от товара. Если исходишь в своем бизнесе от идеи, то будешь работать долго, если от товара, то, как только идея, лежащая в основе рынка для которого этот товар нужен, исчерпает себя, просто не будешь знать, что делать дальше. Будут попытки и дальше продержаться на уже ставшей привычной для нас теме, но они будут безуспешными, потому что для них не будет потребителей, ибо им уже внедрили новые идеи и производят товары под эти идеи. Примеров, когда успешные бизнесмены вдруг неожиданно, конечно неожиданно для них самих и тех, кто не разбирается в том, что такое рынок, достаточно много и будет еще больше. Доказывается приведенное выше утверждение это очень легко. Например, взять китайских производителей. Они хорошо копируют разные товары и потом, предлагая их дешевле оригинала, достаточно успешно продают их. Все это происходит до тех пор, пока идея, товары для которой они производят, не исчерпает себя. Как только кто-то внедряет новую идею, продажи китайских товаров падают почти до нуля и китайцы ничего не могут сделать до тех пор, пока не скопируют изделие под новую идею. Другими словами удержать рынок китайцы не могут потому, что исходят в своей деятельности от товара, а не от рынка. Если бы они исходили от рынка, от идеи, они могли бы знать, в каком направлении идея стала развиваться и предложить товар под нее сами, не прибегая к копированию. Делать они этого не могут и ждут тех, кто разбирается в этом вопросе для того, чтобы скопировать их товар. Итак, внедренная в систему идея может взаимодействовать с другими идеям, в результате чего образуется новая идея, которая есть синтез идей, от которых она образована. Под нее соответственно нужен похожий товар, но не такой же, как и под идею, на базе которой изначально образовался рынок. Однако не во всех потребителей внедряется новая идея, соответственно мы имеем часть потребителей с новой идеей, а также часть со старой идеей. Другими словами рынок остается, но разделяется на сегменты. Например, изначально есть 100 систем, в которые внедряется идея «передвижение в пространстве». Для данной идеи нужна форма, соответственно каждая из 100 систем будет иметь потребность в данной форме. Раз идея одна и та же, то и форма нужна будет одна и та же. Если брать человека, то для реализации данной идеи у него есть ноги. Благодаря ногам он и перемещается в пространстве. Затем некоторая часть из 100 систем, пусть это будет 10 систем с внедренной данной идеей, может столкнуться с другой идеей, например с идеей «пусть делают другие». Синтез этих идей приведет к образованию новой идеи, которая звучит примерно как «несамостоятельное перемещение в пространстве». Форма, в которую воплотилась идея «перемещение в пространстве» может не соответствовать новой идее, а значит понадобиться новая форма. Некоторая часть из 100 систем входящих в рынок на базе идеи «перемещение в пространстве» может взаимодействовать и с другой идеей, например идее «скорость». Пусть их количество равно 20. Синтез идей приведет к образованию новой идеи, которая будет звучать примерно как «скоростное перемещение в пространстве». Для нее, возможно, понадобиться другая форма, отличная от той, которая служит для воплощения идеи «перемещение в пространстве». В итоге мы имеем рынок из 100 потребителей образованный вокруг идеи «перемещение в пространстве», но при этом 10 систем имеет другую воплощенную производную идею, а 20 другую, что и позволяет поделить рынок на сегменты, потому как идеи разные. Такими образом, мы выяснили, что в основе сегмента лежит идея, которая образована в результате синтеза идеи рынка и другой идеи. Те компании, которые изначально применяли подход от идеи, а не от товара, имеют правильную сегментацию рынка и соответственно могут быть успешными игроками на этом рынке. Другим производителям, которые только выходят на рынок и не имеют его сегментацию, а также те, которые при сегментировании исходили от товара, а не от идеи, для того, чтобы быть успешными, должны провести правильную сегментацию, в основе которой лежат идеи, другими словами, им нужно провести идеальную сегментацию. Делается правильная сегментация очень просто. Прежде всего нужно определить идею, которая лежит в основе того или иного рынка. Потом нужно проследить с какими другими идеями она вступала во взаимодействие и что в результате получилось. В результате мы получим совокупность идей связанных с базовой идеей. Это позволит нам построить модель рынка. После того, как у нас есть модель рынка, нужно придать рынку конкретность. Это делается тоже просто: необходимо выяснить, в какое количество элементов рынка внедрены разные идеи и тогда мы будем знать количественные параметры сегментов. Когда мы знаем количественные параметры сегментов, нам остается выбрать тот, работа в котором для нас выгодна. После выбора одного или нескольких сегментов надо посредством коммуникации с потребителями останется только провести позиционирование наших товаров. Результаты при таком подходе не заставят себя долго ждать.
Главная 
