Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
Есть одна очень интересная категория компаний, совершенно не похожих на другие, рядовые компании. Благодаря этому данная категория компаний очень выделяется на рынке. Многие, а это обычно простые потребители, любят представителей этой категории, но чаще их недолюбливают и в основном недолюбливают конкуренты. Таких компаний очень мало, наверно меньше одного процента от всех компаний, но они имеют значительный вес на рынке, часто этот вес превышает вес всех остальных компаний, работающих на данном рынке. Они могут функционировать на разных рынках, иметь разный размер, разную биографию, разное происхождение, но есть одна характеристика, которая у них общая - они любят сливки, но сливки не простые, а рыночные. Другими словами представителей данной категории компаний объединяет тот факт, что они любят снимать сливки с рынка и по этой причине их можно назвать рыночными гурманами. Рыночные гурманы не любят объедки с рыночного стола, они нацелены на то, чтобы снять сливки. По этой причине им не интересно работать на рынке, на котором можно получить мизерный объем прибыли, они предпочитают работать на рынке, где можно получить сотни процентов прибыли. Эти компании предпочитают подождать, даже если ждать приходиться долго, пока рынок созреет, и на нем образуются сливки. Они не суетятся зря, все их действия размерены и целесообразны, ибо они точно знают, когда придет пора снимать сливки, а значит, им не приходится совершать ненужные и бесполезные действия. Конкуренты этих компаний могут совершить тысячи действий ради получения одного процента прибыли, но рыночные гурманы смотрят на конкурентов с безразличием, потому что прекрасно знают, что в нужное время и в нужном месте они сделают всего пару действий и получат сотни процентов прибыли на зависть конкурентов. Рыночные гурманы не только интересны, но и очень опасны, потому что они настоящие рыночные хищники. Они долго сидят в засаде, а потом, когда наступает подходящий момент, начинают охоту за новыми потребителями. После того, как они в результате охоты отловят нужное им количество потребителей, они беспощадно и безжалостно начинаю создавать из них рынок для своей новой продукции. Потребители могут возмущаться, могут выказывать свое недовольство, но их никто не слушает, потому что новый рынок – это как наркотик для рыночных гурманов, они не могут без него. Новый рынок будет в любом случае создан и в любом случае будет трапеза, которая будет заключаться в снятии с рынка «вкуснейших» и «густейших» сливок. Быть рыночным гурманом не только престижно, но и выгодно. Рыночные гурманы в связи с тем, что питаются отборнейшими рыночными сливками, отличаются от других хорошим рыночным здоровьем и долголетием. Они выглядят намного лучше и привлекательнее своих конкурентов, которые питаются «рыночными объедками». Рыночные гурманы не толстеют излишними штатами сотрудников, не сидят на финансовой диете и не живут впроголодь с финансовой точки зрения. Благодаря этому рыночные гурманы всегда успешны и могут себе позволить многое. Они много «путешествуют» по миру, предлагая свои продукты в разных концах нашей планеты. Кроме того, быть рыночным гурманом выгодно еще и потому, что сливки вместо объедков хотят кушать все, поэтому любящие «вкусно покушать» маркетологи стремятся устроиться работать именно к рыночному гурману. Сосредоточение самых квалифицированных сотрудников у рыночных гурманов почти не оставляет шансов на успех конкурентам. Это характерно не только бизнесу, но и всем сферам, включая спорт. Если в какой-то команде собираются самые амбициозные и энергичные спортсмены, то конкуренты фактически обречены. Причин тут несколько. Прежде всего, команда получается самой энергичной. Одной только энергии амбиций достаточно для того, чтобы победить любого противника. Эффективность повышается также и потому, что все, кто «любят сливки» как правило, «одного поля ягодки», а значит, понимают друг-друга даже без слов, что в разы повышает эффективность их совместных действий. Распознать рыночного гурмана достаточно легко. Прежде всего, его можно вычислить по количеству патентов. Если компания имеет много патентов, то она явно рыночный гурман, потому как без патентов устроить пиршество и снять сливки просто нереально, а другой необходимости получать патент просто не существует. Еще один способ выявить рыночного гурмана – ознакомиться со списком известных брендов. Известный бренд один из залогов для максимального снятия сливок, а значит, если какая-то компания имеет известный бренд, она явно занимается снятием сливок и относиться к числу рыночных гурманов. Кроме того, выявить рыночного гурмана можно по маркетинговой стратегии. Если компания применяется инновативную, направленную на постоянное внедрение инноваций маркетинговую стратегию, то она явно рыночный гурман. К рыночным гурманам можно относиться по-разному. Им можно завидовать, можно пытаться вызвать гнев их потребителей и попытаться испортить отношения между ними. Но лучше всего с ними сотрудничать, потому как это самая выгодная стратегия. Понятное дело, что они не захотят сотрудничать с кем попало, но это не беда, ведь сотрудничать можно не прямо, а косвенно. Например, за рыночными гурманами можно внимательно следить. Нюх на сливки у этих игроков рынка исключительный, а значит, если они начали проработку какого-то рынка, то с почти 100% вероятностью, там скоро «созреют сливки», а значит придет пора их собирать. Вам останется только прийти на рынок вместе с рыночным гурманом и насладиться свежими рыночными сливками. Стать рыночным гурманом очень просто. Для этого всего лишь надо применять маркетинг в бизнесе как базовое мировоззрение. Именно благодаря применению маркетинга компании, которые когда-то также и любые другие были рядовыми игроками рынка, стали рыночными гурманами. Так что стать рыночным гурманом и потреблять сливки, пенные, воздушные, густые рыночные сливки может любая компания, но для этого ей всего лишь надо начать применять маркетинг. Конечно, простым использованием некоторых инструментов маркетинга тут не обойдешься, компания должна быть отстроена как система, функционирующая на принципах маркетинга. Только в этом случае случится чудесное превращение, и вместо рядовой компании мы увидим очередного рыночного гурмана.
Главная 
