Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
Выбор товара — это процедура, сопряженная для покупателя с трансакционными издержками. Бренды в меру сил манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на другой товар. Тем самым бренды формируют что-то вроде активного словарного запаса потребителя на данную тему, блокируя стимулы к его пополнению. Функция брендинга не только в том, чтобы приучать к товару и к производителю, но и в том, чтобы лишить этой возможности конкурентов.
За последние лет десять мне довелось изучить десятки маркетинговых
планов и сотни коммерческих предложений, и я наблюдал, как тысячи
компаний пытаются закрепиться на самых конкурентных рынках мира. Мой
главный вывод из всего этого опыта — в мире просто невероятное
количество убогих маркетинговых решений. И под убогими я имею в виду не
просто неловкие ходы, но такие решения, от которых будет вонять даже в
вакууме далекого космоса.
У
дизайнеров есть поговорка «Simplicity is perfection». То же самое в
маркетинге: самые простые маркетинговые инструменты и модели работают
эффективнее остальных, именно они будут приводить трафик и повышать
лояльность клиентов. Люди с трудом воспринимают «замороченные» вещи.
Примеров масса. В Америке очень простая реклама морской пехоты:
показывают аэропорт, и тут выходит один солдат, другой, и люди начинают
аплодировать. Необыкновенно эффективно! Просто, спокойно, но этот ролик
вызывает эмоции, ты думаешь: «Я тоже хочу выходить вот так, чтобы мне
хлопали. Я хочу пойти в армию!»
В России я всего два месяца. До
того как стать директором по маркетингу стартапа Heverest.ru, 15 лет жил
в Монреале, в Канаде. В последнее время работал в Cirque du Soleil
директором по маркетингу и электронной коммерции. До этого — в розничной
торговле, помогал крупным ритейлерам поднимать продажи в интернете.
Технологии маркетинга, которые эффективно используются в Северной
Америке, тоже предельно просты и логичны, но в России применяются не
всегда и не системно. Эти технологии используются в четырех областях.
Рассмотрим каждую из них.
Резервуары для нефти и нефтепродуктов - самый популярный путь обеспечения горючим в промышленности Емкости для нефти компания «Резервуар Волга» выпускает в соответствии с существующими нормами качеств
Вертикальные резервуары: где нужно устанавливать данный вид резервуарного оборудования? Вертикальные резервуары сегодня являются самыми недорогими в сельском хозяйстве, современной промышленности и ко
Современные особенности эксплуатации мини АЗС Для деятельности небольшой автозаправки мини АЗС - идеальный вид оснощения. Клиенты называют множество преимуществ таких установок. Главное из них – оптим
Современные стальные резервуары для нефти: как лучше их приобретать? Резервуары для нефти преприятие «Резервуар-Юг» выпускает соответственно нормам качества. Так как это одно из ведущих направлений ра
[left] Это первая русскоязычная книга о том, как на самом деле продавать ко¬учинг и зарабатывать на этом хорошие деньги. Авторы делятся уникаль¬ным опытом по запуску, продажам и массовому продвижению различных моделей коучинга и консалтинга.[/left]
[left] Как эффективно управлять турфирмой и сделать ее максимально прибыльной? Издание раскрывает секреты организации дела - как сформировать ассортимент услуг, чтобы зарабатывать круглый год; какие показатели работы нужно контролировать в первую очередь; как сделать из офиса пространство, которое помогает продавать.[/left]
Настало лето 2012 года. Как обычно был проведен всесторонний анализ
летнего гардероба. Он показал, что нужны новые шорты. Не то, чтобы их не
было, не то, чтобы старые износились. Просто возникло ощущение, что
нужно купить еще одни шорты. Это ощущение исходило изнутри и исходило
сильно, особенно поначалу. То, что ощущение исходило изнутри, позволяло
сделать вывод, что вроде бы как свое личное желание, а не подсмотренная
где-то реклама
его вызвала. Подождал немного. Ощущение это не проходило. Значит это не
спонтанная мысль, навязанная рекламой, а действительно нужны новые
шорты.
По старой, доброй, и уже более
чем 20 летней привычке поехал на рынок, где обычно покупаю такие вещи.
Это был один из первых рынков в моем городе, где можно было купить
импортные шмотки, поэтому и возникла такая привычка. Вообще обычный
такой рынок. Однако в отличие от других рынков, данный рынок стал,
конечно, уже не тот, что был 20 лет назад. Другие развиваются, а этот
внешне остается таким же, как и был, но вот по количеству продавцов
потихоньку деградирует. Когда-то тут
за покупками собирался наверно весь город, а сейчас подобных мест стало
слишком много, можно уже выбирать. Рынок по-своему хорош, и, несмотря на
то, что продавцом стало мало, еще можно найти добротные вещи.
Приехал на рынок. Ходил долго.
Померил много шорт, разных шорт, больше 20точно. Даже устал от этого
занятия. Ничего не нравилось, вообще ничего. Шорты были разные,
спортивные и не спортивные. Короткие, длинные и средние. Тонкие и
толстые. С подкладками и без нее. В клеточку, синие, красные, оранжевые.
Померил все, что можно. Но душа не лежала ни к чему. Ничего не екнуло,
ничего не взволновало. Эмоций ноль. Хотел было уже купить хоть что-то,
чтобы не уезжать с пустыми руками,
но решил еще пройтись, надеясь на «а вдруг». Этому способствовала еще
одна привычка – покупать в удовольствие. Хотел не просто купить тряпку,
но хотел также получить удовольствие от траты денег, но не мог, потому
что ничто не вызывало это желание.
Главная 
