Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
Почему уверения в духе «без нормального бюджета ничего нельзя
прорекламировать» — это просто отговорка несостоятельных рекламистов.
Понятно,
что глобальным брендам или просто крупным рекламодателям «копеечные»
решения чаще всего не подходят — не тот масштаб, да и проблем с бюджетом
на рекламу не бывает. Но если вы или ваш клиент — это скромный местный
бизнес (бар, магазин запчастей, поставка стройматериалов, что угодно),
то каждый рубль на счету и очень хочется успеха и процветания.
Именно
в этом случае и пригодятся чувство юмора, смекалка и понимание того,
как использовать свои скромные возможности на все сто процентов.
Отношение к маркетингу бизнесменов, общества, покупателей противоречивое
и это ни для кого не секрет. Кто-то его ценит, уважает и понимает,
зачем нужен маркетинг и самое главное использует в своей деятельности.
Однако
есть и те, кто не любит маркетинг, и не ценят его. Некоторые из этих
людей даже считают, что маркетинг – это выдумка плохих продавцов,
которые через него вытрясают деньги из компаний.
Среди
покупателей распространено мнение, которое гласит, что маркетинг –
способ развода доверчивых потребителей. С таким отношением к нему можно
сказать, что маркетинг постоянно весит на волоске. Кажется, что вот-вот и
маркетологов начнут бить просто потому, что они маркетологи, а само
слово маркетинг вообще запретят. Кстати, на счет запрета – не шутка.
Мне
часто приходится писать стратегии маркетинга. Так вот, однажды, запрет
маркетинга был близок в одной взятой компании, директор которой запретил
использовать при написании стратегии маркетинга ключевое понятие
маркетинга - сегмент рынка.
Как бы, то ни было, но есть 5 фактов,
которые говорят в пользу маркетинга. Есть минимум 5 фактов, которые
объясняют, зачем нужен маркетинг.
Полное собрание лекций и ответов В.Довганя на тему бизнеса и личного успеха. Длинные выступления разбиты на части для удобства прослушивания в авто и плеерах.
Удивление через самореализацию — универсальный и единственный
ключ к сердцу потребителя.
Прежде чем вы потратите еще хотя бы один рубль на очередную бессмысленную рекламную кампанию, посвятите какое-то время своим сотрудникам и уже имеющимся клиентам. Это люди, с которыми у вас уже есть личностные отношения, поэтому непринужденное общение с ними может дать кучу полезных идей, а ваша взаимная доброжелательность даст необходимый для воплощения этих идей энтузиазм.
Быстрое развитие мобильных технологий и популярность социальных сетей
привели к тому, что современные потребители стали более разборчивыми при
совершении покупок. Владельцы брендов и продавцы вынуждены, в свою
очередь, признать, что традиционные методы индивидуального маркетинга
безнадежно устарели. И это еще не все. Компаниям, которые прибегают
к новым методам прямого маркетинга, посредством социальных медиа,
не удается достичь своих целей, а именно: привлечь, заинтересовать
клиентов и выстроить долгосрочные отношения с ними.
Недавнее исследование, проведенное организацией The Incyte Group,
обнаружило несоответствие между тем, как потребители хотят установить
связь со своими любимыми брендами и тем, как владельцы данных брендов используют социальные сети для общения со своими
клиентам.
Ошибки, которые обходились в очень крупные суммы не обязательно должны быть явно заметными. Это может быть обычный дефис, частица, недостающая буква, ошибка перевода или даже недочет в типографии. Ущерб даже от одной из таких мелочей может достигать астрономической суммы в несколько сотен миллионов долларов.
Низкий процент повторных продаж. Вот из-за чего рушится бизнес и
мелких компаний, и мощных стартапов. Чем привлечь клиента, чтобы ему
захотелось покупать у вас снова и снова? Подборка простых, доступных и
эффективных приемов – в статье Ларисы Федоровой.
Заставить мир узнать о вашем бренде и ваших продуктах жизненно важно
для стартапа. Но в мире, где постоянно создается столько новых компаний,
становится все труднее выделиться из общего шума.
Замечали, как некоторые компании постоянно оказываются на страницах
газет, тогда как ваш новый мощный продукт так и не обратил на себя
особого внимания?
По большей части дело в том, что ваши маркетинговые кампании – отстой.
Или, более откровенно – они, вероятно, являются нарциссической
реанимацией ваших новых функций или возможностей, которыми вы
хвастаетесь, но до которых нет дела никому, кроме ваших маркетологов и
вашей мамы.
Я рекомендую компаниям переходить от нарциссического маркетинга к маркетингу «точек зрения», ТЗ-маркетингу.
Вы зашли в кофейню, а там проходят одновременно две акции: первая
предлагает дополнительно 33% кофе, вторая — скидку 33% на стандартную
чашку кофе. Какая акция выгоднее?
Скорее всего, вы скажете — они одинаково выгодны. И так же скажут очень
многие. Но давайте разберёмся подробнее. Допустим кофе стоит $2 за 200
мл ($1 за 100 мл). При первой акции вы получаете 266 мл за $2, т.е.
платите $0,75 за 100 мл. Во второй акции вы получаете 200 мл за $1,34,
т.е. платите $0,67 за 100 мл. Вторая акция получается выгоднее!
НО! Для покупателя гораздо приятнее получить что-то дополнительно за ту же цену, чем получить скидку
Главная 
Почему уверения в духе «без нормального бюджета ничего нельзя
прорекламировать» — это просто отговорка несостоятельных рекламистов.
Быстрое развитие мобильных технологий и популярность социальных сетей
привели к тому, что современные потребители стали более разборчивыми при
совершении покупок. Владельцы брендов и продавцы вынуждены, в свою
очередь, признать, что традиционные методы индивидуального маркетинга
безнадежно устарели. И это еще не все. Компаниям, которые прибегают
к новым методам прямого маркетинга, посредством социальных медиа,
не удается достичь своих целей, а именно: привлечь, заинтересовать
клиентов и выстроить долгосрочные отношения с ними. 
Низкий процент повторных продаж. Вот из-за чего рушится бизнес и
мелких компаний, и мощных стартапов. Чем привлечь клиента, чтобы ему
захотелось покупать у вас снова и снова? Подборка простых, доступных и
эффективных приемов – в статье Ларисы Федоровой. 
