Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
Несмотря на различия между рынками все они имеют общие черты, что позволяет говорить о том, что рынок имеет структуру. То, что рынок имеет структуру очень хорошо для нас, потому что наличие структуры делает рынок управляемым. В свою очередь управление рынком позволяет достигать поставленных на нем целей. Однако для того, чтобы иметь возможность управлять рынком, необходимо знать, что какова его структура. С другой стороны, есть внешние по отношению к рынку факторы, которые влияют на него, что позволяет говорить о том, что у рынка есть инфраструктура. То, что рынок имеет инфраструктуру тоже хорошо для нас, ибо, выстраивая инфраструктуру определенной конфигурации, мы получаем дополнительные возможности для управления рынком. Именно о структуре и инфраструктуре рынка и пойдет речь в этом выпуске рассылки.
Mystery Shopping - вид маркетингового исследования, основой которого является взаимодействие с компаниями для получения объективной информации под видом клиента, поставщика и т.д.
Т.е. говоря профессиональным языком спецслужб, работа под прикрытием. А если проще, то специально обученные специалисты проводят изучение работы персонала, представляясь клиентами, как компании заказчика, так и конкурентов. Скрытность в данном случае позволяет получить наиболее адекватную и достоверную информацию. В различных источниках этот метод носит следующие названия: Secret Shopping, Spotter Services, Shopper Programs, Undercover Performance Evaluations, Anonymous Consumers, Shopper Audits, Virtual Customers, Ghost Shopping, Таинственный покупатель. Чтобы не загромождать текст статьи английскими терминами, предлагаю использовать в качестве названия метода последний вариант - "таинственный покупатель".
Работа с теми или иными объектами предполагает наличие некоторых знаний об этих объектах. Такие знания позволяют лучше работать с ними, знать их ответную реакцию на те или иные действия, знать, как добиться от них нужной нам реакции, знать, как создавать их.
Новый маркетинг – это набор маркетинговых стратегий и методов, которые могут подтолкнуть потенциальных клиентов к бизнесу и покупке товаров. Новый маркетинг предлагает полезную информацию, инструменты и ресурсы, разработанные, чтобы привлечь потенциальных клиентов в тот момент, когда они наиболее заинтересованы в услугах этой компании, то есть в тот момент, когда они сами ищут определенные продукты и услуги. Одним из воплощений нового маркетинга являются некоторые виды интернет-рекламы: поисковое продвижение, контекстная реклама, продвижение в социальных сетях и интернет-сообществах.
Уже раскрыты 11 характеристик настоящего маркетолога. Осталось раскрыть еще 15, а значит еще много работы. По этой причине не будем затягивать и продолжим знакомиться с портретом настоящего маркетолога. Сегодня поговорим о том, зачем и почему настоящий маркетолог не должен признавать авторитеты и быть настойчивым. Это очень важные характеристики, которые делают маркетолога настоящим и к ним надо относиться очень серьезно.
Продолжаем знакомство с качествами настоящего маркетолога. Сегодня речь пойдет о том, что настоящий маркетолог способен принимать все новое, т.е. ему не свойственен консерватизм, а также обладает достаточно широким кругозором. Это очень важные качества, дающие специалисту, который ими обладает, новые возможности в области маркетинга.
Сегодня речь пойдет о том, что настоящим маркетолог может быть только в том случае, если постоянно общается с коллегами и нацелен на пожизненное обучение. Почему это так – станет известно из сказанного ниже.
Для организации маркетинговой деятельности в компаниях, которые ее практикуют, создаются службы маркетинга. Они могут называть по-разному: отдел, центр, департамент и другими способами. Но суть у них обычно одна – организовывать мероприятия связанные с маркетингом и исполнять их. Иногда конечно к чисто маркетинговым функциям могут подмешать еще ...
Фирмы с успешной маркетинговой политикой всегда начинают с маркетинг-плана. У крупных компаний есть планы с сотнями страниц; небольшие компании могут ограничиться полудюжиной.
Обращайтесь к нему, по крайней мере, ежеквартально, но еще лучше - ежемесячно. Оставьте пункты в плане, которое включали бы ежемесячные отчеты относительно продаж/производства; это позволит вам отслеживать работу, сравнивая результаты с плановыми.
Выделить настоящего маркетолога из толпы довольно легко. Ниже приведен ряд критериев, которым он должен соответствовать. Специальное образование не представлено в списке, но оно, или же усиленное самообразование имеется в виду.
Главная 
