Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
[left] БЮЛЛЕТЕНЬ КИНОПРОКАТЧИКА - выходит еженедельно с ноября 2003 года. Анализ прогнозов, бокс - офисы, интервью, аналитические статьи, новости из мира кино. [/left]
Маркетинг уникален тем, что это системная технология, причем
периодическая. Если некоторые действия, например продажи, могут быть не
системными и одноразовыми, т.е. продал и забыл, то с маркетингом так
нельзя, так от него нет толку. Это значит, что для того, чтобы маркетинг
был эффективным, необходимо использовать несколько инструментов, причем
использовать их в связке и использовать их постоянно, из года в год.
Если
использовать инструменты по одному и не периодически, а одноразово, то
смысла в этом нет. Другими словами, если мы будем просто рекламировать
товары, либо если будем просто проводить маркетинговые исследования, то
смысла в этом нет. Даже если мы один раз используем 10 инструментов
маркетинга, а потом перестанем им заниматься, то в этом тоже смысла нет.
Лучше тогда вообще маркетингом не заниматься, не тратить деньги и время
сотрудников.
Маркетинг по своей сути – это
нечто лавины. Сначала лавина маленькая и не представляет опасности, но
потом, по мере того, как она увеличивается, лавина становиться грозной
силой, которая сметает все на своем пути. Такой же силой становиться и
маркетинг, если его проводить периодически. Но лавиной он становиться,
если одни и те же инструменты применяются постоянно. Лавина становиться
сильной за счет того, что накапливается снег, увеличивается его
количество. Маркетинг
становиться сильным за счет того, что накапливается реальный опыт,
накапливается информация о том, как потребители и другие объекты
маркетинга реагируют на маркетинговые мероприятия. Эта накопленная
информация и позволяет повышать эффективность маркетинга.
Также надо отметить, что в
маркетинге есть одна очень интересная фишка, о которой очень редко
говорят. Эта фишка состоит в том, что потребители и другие объекты
маркетинга могут приспосабливаться к «маркетинговым ударам» и уходить от
них. В связи с тем, что потребители могут приспосабливаться к
«маркетинговым ударам» их нужно постоянно совершенствовать, а для этого
маркетинг должен быть периодическим. В связи с тем, что потребители
могут уходить от «маркетинговых
ударов», их нужно делать несколько. Для этого можно, например, запустить
агрессивную рекламу товаров, которые уже выпускаются и, снизив на них
цены, одновременно предложить и новые товары. В этом случае у
потребителя вряд ли будут шансы на то, чтобы уйти от «маркетингового
удара» на 100%. Если потребитель уйдет от одного удара, он наверняка
попадает под второй удар. Для того, чтобы это реализовать и нужна
именно система маркетинга.
[left] В издании излагаются основные подходы к проведению различных типов презентаций: от представления предприятий и выпускаемой продукции на зарубежных рынках до презентации продукции на дому у покупателя. Подробно рассматриваются этапы подготовки к презентации, такие как планирование, подготовка, тренировка и проведение презентации. Подготовку презентации условно можно разделить на две части: содержательную и организационную. [/left]
[left] Умение общаться с людьми открывает перед человеком широкие перспективы. Контакты и связи в профессиональных кругах помогают успешно продвигаться по карьерной лестнице. Из книги вы узнаете, как влиться в профессиональную тусовку, как стать своим в этой среде и как использовать общение в профессиональном сообществе в своих целях. [/left]
Маркетинг из клерка, слуги, швейцара и мальчика на побегушках при производственниках очень быстро превращается в силу, которая сама является локомотивом любой компании. Это очень хорошо для нас, маркетологов. В результате происходящих изменений у нас появляется шанс занять достойное место и сбросить оковы гнета. Теперь у нас появляется шанс получить то, что раньше за наш счет незаслуженно получали другие. Мало того, что они получали то, что причитается маркетологам, потому как создано ими, так еще и делали вид, будто результаты достигнуты ими, а не маркетологами. Пришло время положить всему этому конец, пришло время взять все в свои руки. Но для этого нужно помочь маркетингу сделать шаг в новое будущее. Этот шаг маркетинг сам по себе не сделает, это можем быть только мы, маркетологи.
Помочь маркетингу будет нелегко, ибо производственники сдаваться просто так не собираются. Они долгое время были начальниками и привыкли всем указывать, привыкли, чтобы все исполняли их волю. В связи с этим прежний «начальник» все еще пытается отбрыкиваться. Однако силы у него уже не те, он брыкается, но уже очень слабо. Слабеет производитель потому, что возможность производить уже не является конкурентным преимуществом, потому как производить могут многие. Сейчас главное уметь продать. Производители могут произвести продукцию, но вот продать ее без маркетологов уже не могут, потому что это реально только тогда, когда есть дефицит. Сейчас дефицита почти негде нет, есть профицит. Продавать в условиях профицита можно только с помощью маркетинга.
[left] Теоретический и практический материал, представленный во 2-м издании предлагаемой книги, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений. [/left]
[left] Вниманию читателей предлагается книга, в которой собран и обобщен богатый опыт авторов по созданию и развитию салонов красоты. Желающих "делать людей красивыми" много, но далеко не всегда это желание подкрепляется экономической и профессиональной основой. Помочь в возведении такого фундамента практически с нуля и призвана данная книга. [/left]
Современному человеку приходиться ой как нелегко, несмотря на то, что человечество далеко шагнуло вперед по пути прогресса. Вроде бы изобретено большое число приспособлений, которые облегчают жизнь, но в тоже время сильно увеличился ритм жизни. В результате объем информации, которую нужно переваривать и осваивать просто колоссальный. Он настолько большой, что человек фактически постоянно находиться в стрессе от этой информации. На каждого человека ежедневно приходятся терабайты информации, но есть категория людей, которые страдают от информации больше других. Речь идет о людях, которые связаны с маркетингом. Им мало того, что по жизни приходиться иметь дело с терабайтами информации, так еще и по работе приходится обрабатывать объемы на порядок больше. В результате мозг маркетолога никогда не отдыхает, все время находится в напряжении и это реальная проблема. Постоянное нахождение в стрессе, вызванном избытком информации, приводит к потере производительности маркетологов, ведь объемы обработки информации, пропускная способность человеческого мозга в принципе ограниченная. Нарастить мощности по получению информации, конечно же, можно, через разные техники скорочтения и так далее. Однако это не решит главную проблему – обработку информации. Информация, кроме того, что должна быть получена, должна быть еще, и усвоена, проанализирована, из нее должна быть выделена эссенция. Возможности человека выделять эссенцию ограничены уже самой его природой. Можно конечно тренироваться и развивать их, но предел все же есть. Если одни человек может поднять 100 килограмм, то другой может и 300. Но вот 5 тонн уже никто не поднимет без специальных приспособлений. Такие же ограничения есть и у мозга человека. Итак, очевидно, что есть проблема. Проблему нужно как решать, но как? Один из возможных вариантов – обратиться к народной мудрости. Народная мудрость гласит, что одна голова хорошо, а две лучше. Соответственно одно из направлений разгрузки маркетолога – объединение возможностей маркетологов. Достаточно объединить «две головы» маркетологов, как сразу же получается хорошая разгрузка. А что будет, если объединить вместе 10, 100 или даже 1000 голов маркетологов? Будет нечто фантастическое, ибо мы получим суперинтеллект, который сможет решить все задачи, играючи, и затратить на это намного меньше ресурсов. Экономия ресурсов в этом случае будет достигаться за счет того, что маркетологи смогут пользоваться тем, что до них уже сделали другие. Также экономии можно достичь в том случае, если снизить затраты времени на поиск информации. Когда вся нужная информация находиться в одном месте, работать маркетологу гораздо проще.
Главная 
