Некоторые считают, что человек венец природы, он самое лучшее, что создала природа. Другие считают, что из-за того урона, который человек наносит природе, его нельзя считать венцом природы. В какой-то мере правы и одни и другие. Но все же, совершенство кого-то или чего-то логично определять по возможностям, которые у кого-то или чего-то имеются. Человек тут далеко впереди от всех других видов, населяющих нашу планету. Возможности, которыми обладает человек, огромны, никто другой на Земле не может то, что может человек. Человек, хотя и не без специальных приспособлений, может находиться под землей, в воде, в космосе, в горах, в холоде, в жаре, в общем, человек может находиться в любых условиях, которые только могут быть. Можно сказать, что человек минимально зависит от природных условий, он стоит выше их. Именно это и делает его венцом природы. 

Если есть вид, который занимает вершину эволюции среди всех живых созданий на Земле, то логично, что должен быть вид, который занимает вершину эволюции среди людей. Конечно, само человечество это один единый вид, хотя и делится на расы и по другим критериям. Насколько это обоснованное деление, судить не нам, перед нами стоит другая задача. Перед нами стоит задача выяснить, что стоит во главе человечества. Определять это мы имеем полное право, потому что люди не равны по своим возможностям, а значит, кто-то находится выше, а кто-то ниже других. Логично поставить выше тех людей, которые имеют наибольшие возможности, потому что фактически такие люди тянут за собой всех остальных.

     Можно подумать, если получил эликсир бизнеса, то все наладиться само собой, ведь слово эликсир отдает некой магией. Конечно, всегда хочется меньше делать, да больше иметь и надеяться на магию. Иногда это получается, но эликсир тут не причем, потому, что это получается в результате удачного стечения обстоятельств. Когда наступает такой случай, начинаешь думать о волшебстве и магии. Однако в реальности магии нет, а значит, придется еще поработать, ведь эликсир бизнеса, который не применяется, не имеет смысла. Да, он имеет ценность, да, его можно иногда даже выгодно продать, но фактически ценность эликсира без реализации минимальная, чтобы она стала максимальной, ее нужно реализовать. 

Реальная ценность обнаруживается только в процессе использования эликсира, потому что он может принести деньги только в том случае, если используется. 

Использовать эликсир – это значит применять его по назначению. Основное назначение эликсира бизнеса – употребление потенциальными потребителями. Человек должен воспользоваться эликсиром и только после этого он станет потребителем. Да, совершенно верно, до тех пор, пока человек не употребил эликсир, он не является потребителем, он просто человек. Относительно других товаров он может быть потребителем, потому как принял эликсир, но вот относительно данного товара он не будет потребителем пока не пример эликсир. Тут можно провести всем понятную и простую аналогию. Есть трезвый человек, а есть пьяный человек. Эликсир, это нечто, что делает человека, словно пьяным и соответственно меняет его поведение. Алкоголь снижает критичность восприятия, и эликсир тоже это делает. Соответственно, он может работать только тогда, когда попадает в человека. Человек словно пьянеет от эликсира, и становиться потребителем.

    Вообще конечно словосочетание «эликсир бизнеса» может выглядеть смешно, неудобно и несерьезно. Это связано с тем, что бизнес считается серьезным делом, а слово типа эликсир ассоциируется с магией, т.е. чем-то фантастическим и несерьезным. Такие ассоциации не случайны. Образ бизнесмена, который выглядит, чуть ли не как Дьявол, специально прокачивается через СМИ и посредством разных фильмов. Это делается для того, чтобы обрезать многим людям, которые выглядят не как Дьявол и не чувствуют себя им путь в бизнес. Многие люди видят, каким должен быть настоящий бизнесмен, понимают, что они не такие и отказываются от этого в пользу того, чтобы потом устроиться на работу к «вылитому бизнесмену». На самом деле для того, чтобы быть бизнесменом не нужно выглядеть как «Терминатор», да и вообще внешность в бизнесе не играет никакой роли. Основную роль в бизнесе играют внутренние качества, не видимые глазу.

Итак, человек, который хочет быть бизнесменом, вовсе не должен наводить жуть на других людей, ибо это не является обязательным условием для того, чтобы быть успешным бизнесменом. В свою очередь в эликсире бизнеса нет ничего магического, там все реально. Как уже было сказано в прошлом выпуске, эликсиром бизнеса является всего-навсего идея. Но не стоит путать идею с мыслью, которая закралась в голову. Обычно, человек считает, что мысль, которая ему пришла в голову – это идея. С одной стороны это так, но с другой стороны это не так. Действительно, идея попадает в голову человеку, но она уже не является идеей как таковой в этом случае. Мысль – это отражение идеи, которая проникла в человека, в его сознание. Другими словами мысль это идея, но уже не чистая идея, а идея, которая была преобразована сознанием, а посему имеет другое обозначение – мысль. Идея в чистом виде – это идея, а идея, попавшая в сознание человека – это уже мысль, потому как имеет немного другие свойства, чем в чистом виде.  

    В начале 1980-х дети по всей Америке от Калифорнии до штата Мэн учились прятаться под парты в случае военного вторжения Советского Союза. Сейчас десятки тысяч школьников в Арканзасе и Техасе сидят за компьютерами, на которых установлены антивирусные программы российской компании «Лаборатория Касперского».

Еще пару лет назад она более чем вдвое отставала по объему продаж от корпорации Symantec, выпускающей антивирусы и другие защитные программы под брендом Norton. Но в 2010 году розничные продажи Kaspersky выросли на 177%, до 4,45 млн копий, тогда как продажи Symantec составили 3,58 млн копий (по данным IDC, Gartner Research и других источников).

Главный рынок

Американский рынок - один из главных для российской фирмы: он обеспечивает до 60% роста ее годовой выручки. Генеральный директор и совладелец «Лаборатории Касперского» Евгений Касперский уверяет, что так было задумано с самого начала. «Когда мы выходили на рынок США, то планировали добиться серьезных, заметных результатов и были готовы к инвестициям», - объясняет он.

     Желание – это то, что ведёт человека по жизни. Он повинуется ему почти безоговорочно. По жизни человек делает все, что желает, за редким исключением, когда обстоятельства вынуждают его делать то, что ему не нужно. Человек понимает, что желание – это, что исходит из него внутри. Это значит, что желание принадлежит ему, является его частью, соответствует тому, что нужно этому человеку. В связи с этим желание не подвластно критике. С желанием никто не спорит, его никто не критикует, оно воспринимается как нечто естественное. Желание – это закон. Получается, что желание – это единственное, через что можно управлять человеком. Если «оседлать» желания человека, если научится управлять желаниями, можно получить безграничную возможность управлять человеком, в том числе и с коммерческой точки зрения, вынуждая человека покупать товары и услуги.  

Уникальное руководство по безбюджетным маркетинговым инструментам, написанная по модели «взять и сделать»
Что делать? Руководство для владельцев и директоров
Как делать? Пособие для маркетеров и коммерческих директоров
Рекомендованная розничная цена:
9900 руб.

Ситуация, с которой столкнулась современная экономика, а вместе с ней и современный маркетинг достаточно интересна. Если раньше всегда был дефицит товаров, дефицит ресурсов то сейчас его не стало, товаров столько, что глаза разбегаются, ресурсов тоже хватает и они достаточно дешевые. Можно даже сказать, что и с деньгами нет проблем. Если нет своих денег, то можно взять кредит и купить почти все, что душе угодно. Но вот продажи, несмотря на это не идут так, как хотелось бы, постоянно можно видеть, что, то одна, то другая компания, часто известная компания, объявляет о своем уходе с рынка. Раз кто-то уходит с рынка, на котором до этого долго работал, значит на нем нечего делать. Уйти с рынка можно только по одной причине, которая состоит в том, что на рынке стало мало потребителей. 

     При обилии маркетинговых сообщений, претендующих на внимание потребителя, особенно ценно умение привлечь внимание и вызвать интерес оригинальностью подачи рекламного материала. Эффективным здесь может стать использование юмора, обеспечивающего легкость и непринужденность в общении, уменьшающего дистанцию между маркетологом и потребителем, создающего позитивный настрой и вызывающего доверие.

Юмор может стать весьма важным элементом маркетингового сообщения, поскольку его потенциал весьма высок на начальном этапе коммуникации, а эффект последействия длителен. Вы памяти потребителя закрепляются позитивные эмоции, возникшие при просмотре сообщения. Именно юмор может помочь первоначально привлечь внимание, а затем оптимизировать параметры восприятия адресата сообщения. В экспериментах было наглядно продемонстрировано, что юмористическое сообщение более эффективно в привлечении и удержании внимания, нежели серьезное. Д. Стьюарт и Д. Фюрс, М. Вайнбергер и Л. Кэмпбелл, Й. Жанг и Дж. Зинхан, а также многие другие исследователи, основываясь на своих исследованиях, заключили, что юмор в сообщении улучшает восприятие его смысла. Если юмор использовать грамотно, то даже не очень удачная шутка способна принести некоторые коммуникативные дивиденды: потребители могут оценить саму нестандартность хода и попытку развлечь их. Однако, чтобы привлечь внимание, вызвать интерес, обеспечить доброжелательность аудитории и получить максимальный эффект от коммуникации, создателю юмористического маркетингового сообщения при продвижении следует придерживаться определенных правил.

    Торговля привлекает многих активных людей, которые не хотят работать на дядю, а хотят иметь свой бизнес. Привлекательность торговли обусловлена многими факторами. Самый важный из них состоит в том, что торговлю очень легко организовать. При самых элементарных видах торговли нужен только товар и все, больше ничего не нужно. Когда торговля идет на более серьезном уровне, то тоже нужны минимальные условия, среди которых: помещение, оборудование, деньги на закупку товаров и персонал. В принципе все это можно достаточно легко получить, а это значит, что барьер для выхода на этот рынок в принципе низкий и это привлекает в торговлю много людей. Для организации торговли не нужны технологии производства, не нужны высококвалифицированные кадры, не нужно дефицитное сырье, не нужны дефицитные материалы.
Легким выход в сферу торговли был испокон веков, однако буквально в середине 20 века ситуация начала изменяться. Изменения были связаны с тем, что начал изменяться экономический уклад. Если ранее главенствующими были первичный, вторичный и третичный сектора экономики, при которых был дефицит товаров и услуг, то в середине 20 века на первый план начали выходить четвертичный сектор экономики, а позже и пятеричный сектор. Четвертичному сектору характерен избыток товаров, но дефицит технологий для производства новых товаров, а пятеричному сектору характерен дефицит потребителей. В таких условиях торговля перестала быть привлекательной, потому как количество торговых точек увеличивалось и увеличивалось, а количество потребителей и ассортимент товаров оставался неизменным. Это привело к тому, что объемы доходов в расчете на одну торговую точку начали снижаться.

Как можно рассмотреть территорию Северного Кавказа с позиций маркетинга? Какие преимущества есть у этой территории, и какую ценность она может представлять для всего мира? Рассказывает Ольга Куриленко, руководитель рабочей группы Ассоциации молодых предпринимателей России по Северному Кавказу