Макроэкономика - наука, изучающая функционирование рынка в целом (общий обьем производства, уровень цен, процентные ставки, уровень безработицы). Макроэкономика. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане.
Про бренд рассказано не просто много, а очень много. Однако до сих пор еще не каждый специалист, связанный с маркетингом, рекламой, сбытом и брендингом точно понимает, что это такое бренд на самом деле, как он создается, как выглядит и как работает. При этом работать то надо, хоть как-то идентифицировать бренд надо и соответственно обычно идут самым простым путем и под брендом подразумевают некую торговую марку. Однако торговая марка – это совсем не бренд, торговая марка – это фактически название, находящееся под защитой и не более того. Соответственно торговая марка уже по своим свойствам не позволяет получать бонусы, которые позволяет получать только бренд, а бонусы тут очень большие, иногда даже от наличия бренда вообще зависит, выживет ли компания или нет. Соответственно, чтобы получать эти бонусы, все же нужно четко себе представлять, что такое бренд. Без четкого понимания того, что такое бренд, его нельзя создать, его нельзя использовать и нельзя получить причитающиеся бонусы. Если хочется получать бонусы, связанные с брендом, придется разобраться в том, что он такое. Начать тут необходимо с того, чтобы подойти к вопросу бренда с другой стороны, с идеальной стороны. Раз уж все берет свое начало от идей, то и бренд должен каким-то образом относиться к идее. Применяемые концепции, точнее структура этих концепций, слишком материальны, и соответственно они не позволяют четко отвечать на вопросы, которые находятся за пределами материальности и подойти к ним со стороны идей. Это значит, что привычные концепции нам надо отбросить и использовать такие, в основе которых лежат идеи и логика их развития. Одной из таких концепций является ноомаркетинг, а значит, он может быть использован для того, чтобы разобраться в том, что такое бренд, причем непросто разобраться, а разобраться раз и навсегда. Итак, с точки зрения ноомаркетинга бренд это идеальная сущность. Если говорить точнее, то бренд – это результат взаимодействия двух идей, а еще точнее, это отражение взаимодействия двух идей в сознании человека. Отражается результат этого взаимодействия через представление, возникающее в сознании человека, либо через некие ощущения, также возникающие в человеке, причем в конкретном человеке. Ощущения эти и представления хотя могут быть и схожи для некой совокупности людей, но все, же они отличаются у каждого конкретного человека. При этом отражается и ощущается бренд только в момент взаимодействия двух идей. Когда нет взаимодействия, нет бренда. Когда нет человека, который представляет и ощущает, то нет бренда. В свою очередь торговая марка есть всегда, а значит уже тут четко видно, что торговая марка ни имеет прямого отношения к бренду, ибо торговая марка одна для всех, имеет одинаковый для всех вид и независима от конкретного человека. Бренд – это результат взаимодействия двух идей. Одна из идей при этом – сознание человека, а вторая идея – это идея, относящаяся к какому-то товару или услуге. С сознанием все просто, а вот со второй идеей есть проблемы. Главная проблема в том, что эту вторую идею, прежде всего, нужно создать. Она, конечно, может создаться и стихийно, на основании опыта взаимодействия потребителя с товаром или услугой. Но не всегда такая идея будет нам на руку, потому, что есть идеи, которые идут на ура, а есть идеи, которые все пытаются избежать. Например, человек может купить товар не соответствующий его статусу и он ясное дело его не удовлетворит. На базе опыта использования такого товара будет создана идея и ясное дело, что этим все не закончиться, ибо идея будет распространяться, и она может попасть в умы людей, которым наш товар реально подходит и которые таким образом реально могли бы стать нашими покупателями. Но идея то, негативная будет, а негативная идея, то не идет на пользу, а только во вред. В результате мы потеряем наших потенциальных покупателей. Еще одна проблема в том, что люди, которые первыми купят товар, могут иметь, например старомодное мировоззрение, либо мировоззрение, которое характерно для малого процента потенциальных потребителей. Соответственно именно эти люди и создадут в итоге идею, причем с учетом того, что она будет создана с учетом их мировоззрения, она будет ему соответствовать. Это значит, что она не будет соответствовать мировоззрению большинства потенциальных потребителей, и мы их потеряем, окончательно и бесповоротно, потому что однажды внедренную идею, потом очень трудно поменять на другую идею. Таким образом, главный вывод, который нужно сделать тем, кто хочет создать бренд, эффективно им управлять и получать бонусы от его использования, состоит в том, что идею, которая будет участвовать в генерации бренда необходимо, создавать, а не пускать дело на самотек. Только это есть гарантия того, что результат будет таким, какой ожидается. На этом на сегодня все. Продолжение в следующем выпуске! Задать вопрос автору данной рассылку, Вы можете перейдя по ссылке задать вопрос. Ответ на него Вы получите в одном из ближайших выпусков рассылки.
До встречи! Консультант по ноомаркетингу, маркетингу и бизнесу Павел Бернович
Категория: Маркетинг | Добавил: AlIvanof (13.01.2011)
| Автор: Павел БерновичW
Главная 
