Когда в Рунете было 10 000 сайтов, простой поиск по совпадению ключевых слов и ранжирование отсеянных страниц по базовым показателям авторитетности (аналогичным классическому алгоритму Page Rank) вполне удовлетворял пользователей. Качество выдачи даже при таком относительно примитивном подходе было приемлемым. Но взрывной рост количества страниц (документов) и приемов манипуляции известными факторами ранжирования привели к выбиванию с рынка поиска игроков, не сумевших найти более продвинутое решение. Среди отечественных разработок достаточно вспомнить Aport и Rambler – они потеряли лояльность пользователей в рекордно короткие сроки из-за мусора и спама в SERP.
Поисковая система – не человек, но должна выдавать пользователям результаты, очень похожие на те, которые бы выбрал именно человек, а не машина. Поэтому одним из приоритетных направлений развития ранжирования является «мимикрия» под человека, встраивание в формулу ранжирования «человеческого поведения». Для этого Яндекс использует две технологии: обучение MatrixNet с помощью ручного труда асессоров, оценивающих страницы по комплексу параметров и общему впечатлению, а также поведенческие факторы – отслеживание действий реальных пользователей. О машинном обучении и MatrixNet в целом мы поговорим в одном из ближайших выпусков рассылки, а сегодня сосредоточимся на том, как Яндекс отслеживает и интерпретирует поведение пользователей. Сразу стоит отметить, что оценки асессоров являются более важным фактором ранжирования и могут «забороть» поведенческие факторы. Например, если у сниппета сайта высокая кликабельность, но асессоры ставят ресурсу низкую оценку – например, из-за «заманухи» и несоответствия на деле сути запроса, – то лидерства в выдаче уже не добиться.
Данная статья рассказывает о том, кто и как выполняет работы по продвижению сайтов в поисковых системах, чем может грозить недобросовестно выполненная работа, чего следует опасаться, выполняя работу по продвижению сайта самостоятельно.
Оптимизация сайтов для поисковых систем (SEO - Search Engine Optimization) представляет собой набор мер, призванных улучшить видимость сайта в поисковых системах, т.е. позиции в результатах поиска по запросам, подходящим к тематике сайта.
Существуют оптимизаторы-одиночки и SEO-фирмы различного масштаба и качества выполняемой работы.
В целом занимающихся оптимизацией сайта для поисковых систем можно разделить по качеству и надежности работы на несколько групп: Выполняющие только работу по продвижению сайта, имеющие мало опыта, действующие наугад. Результаты работы таких оптимизаторов ненадежны, качество работы может быть довольно низкое. Ловко использующие запрещенные методы раскрутки. Результаты могут быть довольно успешны, но с большой вероятностью они быстро исчезнут, как только будет распознан поисковый спам (модераторы поисковых систем могут сами вычислить использование поискового спама, либо конкуренты могут «настучать»). То есть эффект может быть быстрый, но на короткое время. Те, кто уже зарекомендовали себя на рынке услуг по продвижению в поисковых системах. Эти фирмы (либо независимые консультанты) делают качественную работу, результаты которой сохраняются длительное время. Такие услуги дороги, но они действительно того стоят. С тех пор, как появились поисковые системы, появились и различные приемы, которые беспринципные вебмастеры и сомнительные SEO-фирмы используют для искусственного повышения позиции в поисковиках. Как только поисковые системы узнали об этих приемах и техниках, они стали придумывать способы их выявления, не требующие от модератора просмотра каждого сайта (это просто невозможно, учитывая, что сейчас современные поисковые системы прекрасно индексируют более миллиарда страниц).
В настоящее время наивно полагать, что люди не могут являться брендами. Перелистывая далекое и близкое прошлое или оценивающе обозревая настоящее, мы все больше убеждаемся в том, что все значимые публичные фигуры – бренды в чистом виде. Но в данном случае речь пойдет не о публичной фигуре, а о молодом человеке, который, рано или поздно, должен задуматься над мыслью: «Смогу ли я стать брендом, а если смогу, то как это сделать»? И чем раньше он озадачит себя этим вопросом, тем успешней в дальнейшем будет его карьера.
Чтобы преуспеть в каком-либо деле, человек должен выработать основную жизненную цель. Можно назвать эту цель миссией отдельного индивидуума. Причем у большинства индивидуумов миссия будет строиться на ценностях жизненного успеха, карьерного роста, семейного благополучия и благосостояния как такового. И нужно четко понимать, что согласно этой миссии, в дальнейшем вырабатывается система принципов и ценностей, которая необходима каждому, иначе рыночный водоворот прокрутит его и выбросит с дороги, ведущей к благополучию, на ее обочину, и, даже отойдя от шока, он уже не сможет выкарабкаться с этой самой обочины.
Сайт, на главной странице которого нужный раздел днем с огнем не отыскать, клиента раздражает и вызывает у него желание сбежать к конкурентам. К сожалению, непродуманными интерфейсами нередко снабжены виртуальные «лица» даже крупных компаний. Как сделать так, чтобы клиент не метался в недоумении по сайту, а легко находил нужные заголовки, делал заказ и приносил вам деньги? Читайте статью участника Сообщества Василия Пирогова.
О значимости эффективного расположения информации на сайте было написано уже множество хороших статей. Различные стили и подходы к юзабилити постоянно привлекают к этой сфере пристальное внимание аналитиков, и это не удивительно, ведь создание максимально эффективного прототипа интерфейса является чрезвычайно важной задачей, от решения которой будет зависеть буквальная работоспособность сайта.
Наверняка вы сталкивались с ситуацией, когда долго искали на интернет-странице покупательскую корзину или раздел «контакты», а потом с удивлением замечали, что все это время нужный элемент был у вас под носом. В качестве примера могу привести сайт одной пиццерии, где вы будете довольно долго делать on-line заказ пиццы. Подобные случаи отнюдь не редки, а вот урон от них дорогого стоит: не увидев нужного элемента в нужном месте, посетитель может закрыть сайт и направиться к конкурентам. И сотни тысяч рублей, потраченные на сайт и рекламу, рискуют стать пустыми неоправданными инвестициями. Пользователи хотят получать всю необходимую информацию в несколько кликов. Сайты, которые не способны удовлетворять эту потребность, беспощадно покидаются в течение нескольких секунд!
В последнее время мне стали приходить письма с возмущениями, гласящими, что я не прав в своих мыслях. До откровенных оскорблений, конечно же, не доходит, но агрессивность ярко выражена. Прежде всего, меня упрекают в том, что не привел ни одного подтверждения своим словам, а пишу одну сплошную философскую теорию, которая якобы не имеет отношения к реальности. Из слов возмущающихся выходит, что все мной придумано и ничего такого на самом деле нет и прежде всего, нет никакой надвигающейся идеакратии. Что же, в моих выпусках мной приводится исключительно мое мнение, если кто-то не согласен с ним, то имеет на это полное право. Хотя, возможно есть за мной и недоработка, поэтому через данный выпуск постараюсь ее исправить. Начнем по порядку. Конечно, не все люди живут идеакратией, есть в настоящее время в некоторых странах мира люди, которые живут натуральным хозяйством, другими словами живут за счет сбора разных растений и охоты на животных. Живут по их меркам хорошо, вроде бы не голодные, вроде бы одетые. Но это только по меркам самих этих людей. Цивилизованному жителю любой цивилизованной страны такой уровень жизни покажется не просто низким, а вообще ниже плинтуса, вряд ли бы кто захотел жить так, как живут «дикари». Другими словами, натуральное хозяйство позволяет кое-как жить, но жить нормально при его помощи нельзя, как ты, ни старайся и это факт, тем более натуральное хозяйство не дает возможности разбогатеть для того, чтобы позволить себе все, что душе угодно.
Продвижение сайта – это технология вывода веб-ресурса в ТОП10 поисковых систем по нужным ключевым словосочетаниям. Но ни в коем случае не стоит забывать, зачем сайту эти позиции. Разумеется, ответ очевиден – чтобы направить на его страницы поток целевых посетителей, которые должны что-то сделать: купить (если это интернет-магазин);
изучить информацию о товарах или услугах, контактную информацию и позвонить менеджерам;
совершить любое другое нужное владельцу сайта действие или набор действий. Поэтому сайт не только должен стоять на лучших позициях, но и быть достойным этого положения, причем именно в глазах вашей целевой аудитории, а не в ваших собственных. Почему разговоры об эффективности обычно остаются только разговорами?
Представители Яндекса всегда называют свою поисковую систему «зеркалом Рунета». Оно отражает, в том числе, и интересы пользователей, которые представлены статистикой поисковых запросов. По тому же принципу, кстати, работают и все остальные поисковики. Однако с появлением первых оптимизаторов и заказчиков поискового продвижения на эту статистику стал влиять не только естественный фон интересов. К сожалению, теперь в формировании статистики частотности запросов неизбежно принимают участие:
оптимизаторы — когда проверяют позиции «подшефных» сайтов, изучают конъюнктуру рынка, ставят эксперименты и так далее;
клиенты оптимизаторов — когда наблюдают (иногда по несколько раз в день) за положением своих сайтов в выдаче;
программы-«роботы» различных сервисов SEO-направленности, собирающие данные (проводящие парсинг);
специалисты по контекстной рекламе и ее заказчики.
Трастовость, траст, Trust Rank, TrustRank, показатель доверия – это один из факторов ранжирования поисковых систем. Он есть, он работает, он важен, но представители поисковиков предпочитают говорить, что в качестве количественного значения для каждого отдельного сайта Trust Rank не высчитывается. Но это неважно: раз эксперименты показывают, что траст – вещь реальная, то его необходимо учитывать и использовать в поисковом продвижении.
Что такое TrustRank?
Впервые термин прозвучал в 2004 году в работе Золтана Gyöngyi (остережемся от попыток транскрибировать фамилию), Гектора Гарсии-Молина и Яна Педерсена «Борьба с веб-спамом с помощью TrustRank». Это совместный труд сотрудников Yahoo! и Стэнфордского университета. Суть очень проста: PageRank и аналогичные методы расчета авторитетности, «веса» веб-страниц основываются на расчете ссылочных связей между документами с изначально нулевой авторитетностью. Это порождает глобальный недостаток – легкий способ манипулирования авторитетностью: достаточно создать и грамотно перелинковать множество бесполезных, «нулевых» сайтов с псевдоуникальным контентом (так называемых сателлитов), как конечные реципиенты «веса» по волшебству станут весьма авторитетными ресурсами.
Главная 
В настоящее время наивно полагать, что люди не могут являться брендами. Перелистывая далекое и близкое прошлое или оценивающе обозревая настоящее, мы все больше убеждаемся в том, что все значимые публичные фигуры – бренды в чистом виде. Но в данном случае речь пойдет не о публичной фигуре, а о молодом человеке, который, рано или поздно, должен задуматься над мыслью: «Смогу ли я стать брендом, а если смогу, то как это сделать»? И чем раньше он озадачит себя этим вопросом, тем успешней в дальнейшем будет его карьера.
