Без контента (то есть «наполнения» — текстов, иллюстраций и так далее)
сайт не будет работать и приносить прибыль. Согласитесь, трудно
представить себе человека, который что-то купит у фирмы, предлагающей
нечто вроде «Страница в разработке» или «Тест ТЕСТ тест тест». Эта
аксиома не требует доказательств, а потому сразу перейдем к вопросам о
том, где взять контент, и как защитить его от копирования.
Контент можно:
создать
самостоятельно — способ весьма трудоемкий (к тому же вы вряд ли
являетесь специалистом по копирайтингу, то есть написанию продающих
текстов, профессиональным фотографом и иллюстратором);
заказать
в специализированной компании или у фрилансера — это оптимальный
вариант (диапазон цен очень широк: от 70 рублей за страницу
средненького текста до 4000-6000 долларов за полное наполнение сайта
профессионально подготовленными материалами);
украсть
у конкурентов или на сайтах аналогичной тематики (причем эту «операцию
Ы» можно провести как без стеснения — заимствовать тексты и картинки
целиком, так и с некоторой степенью порядочности — с рерайтом). Рерайт
— это переписывание чужого текста своими словами (точнее, обычной
заменой каждого третьего-пятого слова синонимом).
Очевидно,
что для любого серьезного проекта подходят только первые два варианта.
Третий же будет для честных людей постоянной опасностью — особенно
потому, что поисковые системы наказывают («пессимизируют», понижают в
результатах поиска) сайты с дублирующимся контентом. Самое неприятное,
что они не пытаются определить первоисточник! Проблема защиты от
копирования особенно актуальна, если у вас очень хороший и часто
обновляющийся контент, и его воруют чуть ли не в режиме реального
времени.
Если вы приняли решение не использовать «контрафактный»
контент, то защита интеллектуальной собственности и пресечение попыток
воровства станет важной задачей. И, повторимся, дело не только в
принципиальности и том, что «вор должен сидеть в тюрьме», а именно в
политике поисковых систем по отношению к копиям вашего контента. Вам
придется либо защищать свой контент, либо постоянно его заменять,
переписывать, — а это недешевое удовольствие.
Итак, у владельца сайта и оригинального контента есть две задачи:
принять превентивные меры для защиты интеллектуальной собственности;
вовремя обнаруживать и пресекать попытки копирования текстов и прочих материалов в досудебном и судебном порядках.
Предупреждающие меры защиты контента
К сожалению, пока ни Яндекс, ни Google не предоставляют
инструментария или официальной процедуры подтверждения прав на контент.
Поэтому приходится ставить эксперименты и пытаться выяснить, по каким
критериям поисковики определяют первоисточники.
Достаточно
известный (потому, что он работающий) способ закрепить за собой статус
первоисточника — приобретать на каждый материал несколько входящих
ссылок с достаточно длинными анкорами-цитатами из защищаемого контента.
Согласно результатам многих проверок, если на текст есть ссылки с
цитатами из него же, поисковик с гораздо меньшей вероятностью сочтет
первоисточником этого материала другой сайт.
Еще
один очевидный метод — писать тексты таким образом, чтобы их было
трудно поставить на сайт другой организации без коренной переделки. К
сожалению, этот способ работает только против мелких воришек, рыщущих
по сети в поисках наполнения для своих СДЛ («сайтов для людей»). Если
же контент копируется с цель наполнения сателлитов и прочих «сайтов не
для людей», его содержание не имеет значения. Таким «текстовым
гангстерам» важны только тематика и оригинальность (отсутствие
множества копий в интернете).
Может
помочь простое размещение предупреждения о том, что контент защищается
юридически. Поскольку у копипастеров есть огромный выбор контента для
кражи, они могут оставить ваш сайт в покое. А вот ставить «водяные
знаки» на иллюстрациях не стоит: это раздражает посетителей вашего
сайта, а от копирования практически не защищает. Также мы не
рекомендуем пользоваться различными плагинами и скриптами, запрещающими
копирование текста, вставляющими какие-то дополнительные строки и т.п.
Все это может быть воспринято поисковой системой как попытка обмана,
клоакинга (подмены контента). Сайт, применяющий такие хитрости — пусть
и с благими намерениями — достаточно сильно рискует выпасть из
результатов поиска или заметно потерять позиции.
Помимо
технических способов защиты, будьте готовы защищать свои интересы в
суде. Конечно, нужно заранее просчитать, будет ли рентабельно
оформление авторских прав на контент (в том числе и вновь создаваемый),
а также юридическое обслуживание в целом. Может оказаться, что проще
смириться и переписывать, пусть и за деньги, украденные тексты заново.
Консультации по поводу защиты авторских прав на контент вы всегда
можете получить в компании «Сенешаль Нейман»: она специализируется как раз на правовых аспектах интеллектуальной собственности в интернете.
Служба внешней разведки
Как можно обнаружить, что у вас украли тексты? Существует несколько
сервисов, способных помочь в несении почетного караула. Конечно, если
текста на сайте немного, можно делать проверку и вручную: просто брать
произвольный кусок текста (не слишком большой) и задавать его Яндексу и
Google как поисковый запрос, предварительно заключив в кавычки.
Перечисленные ниже сервисы работают по такому же принципу, просто
облегчая работу по нажиманию волшебных хоткеев Ctrl-C и Ctrl-V.
Программа
Double Content Finder от сервиса textbroker.ru. Простой интерфейс без
изысков. Позволяет провести поиск копий текста из файла или
размещенного на указанной веб-странице.
Веб-сервис
copyscape.com. Классика проверки текстов на уникальность. Даже в
бесплатном функционале предоставляет неплохие возможности. Проверку
проводит на основе обращений к Google. За сравнительно же небольшие
деньги CopyScape предоставляет более продвинутый сервис: полную
проверку всех страниц сайта (их ведь может быть несколько тысяч), а
также периодическую автоматическую проверку. У сервиса есть и API, что
позволит при желании написать собственный скрипт.
Проверить, не украли ли у вас иллюстрации и изображения (с некоторой степенью точности) поможет сервис TinEye.
Как защитить контент
Если проверка выявила наличие копий, необходимо связаться с владельцами
этих сайтов. К сожалению, далеко не всегда владельцы подобных ресурсов
оставляют какую бы то ни было контактную информацию. В этом случае есть
два пути:
попытаться получить ее с помощью whois-сервиса, предоставляющего всю открытую информацию по домену (например, http://whois.org/).
Но далеко не во всех доменных зонах есть требования к владельцам
доменов о предоставлении оригиналов документов, поэтому многие
недобросовестные личности оставляют в whois произвольные или неполные
данные.
связаться с хостером, в дата-центрах которого размещен сервер сайта-вора.
Чтобы определить хостера по домену, существует несколько методов.
Первый
— посмотреть ns-серверы в той же самой whois-информации. Очень часто в
них указывается домен хостера, хотя некоторые сайты могут пользоваться
своими DNS.
Достаточный объем информации можно получить с использованием DNS Lookup — например, удобного сервиса http://www.lookupserver.com/.
Далее
можно отправить хостеру или администрации дата-центра письмо с
уведомлением о ситуации и готовности передать дело в суд. Полезно
перевести это типовое письмо на английский, так как многие
«копипастеры» размещают свои сайты не на российских хостингах. В
некотором проценте случаев хостер отреагирует закрытием сайта-вора,
однако некоторые «абузоустойчивые» хостинги сами основаны и
поддерживаются киберпреступниками. Ни на какие юридические уведомления
они реагировать не будут, а сами серверы физически расположены далеко
за пределами России — в странах, где интернет-право не регулирует такие
вопросы. К сожалению, пока слабость юридических процедур не позволяет
обеспечить решение вопроса в пользу правообладателя в ста процентах
случаев.
Однако можно попробовать зайти с другого конца: если вы позаботились о
регистрации прав на контент, следует написать в службу поддержки
поисковика и объяснить ситуацию. Но при этом документы на контент не
должны вызывать сомнений, а ваш сайт — не быть спам-площадкой или тем,
что поддержка поисковика может классифицировать как «мусорный» ресурс.
Выводы
Итак, если написать достаточное количество писем всем людям и службам,
способным повлиять на присутствие украденного у вас контента в сети, в
каком-то проценте случаев можно добиться результата. Однако велика
вероятность и отсутствия реакции. В этом случае нужно переписать
контент — если, конечно, вы не озаботились его защитой с помощью ссылок
с анкорами-цитатами.
Главная 
Content is king
