В пособии компактно изложены основные вопросы курса маркетинга с учетом последних маркетинговых тенденций. Словарь маркетинговой терминологии дополняет понятия маркетин-га, которые определены требованиями Государственного образовательного стандарта(ГОС).
Предназначено для студентов и слушателей профессиональной подго-товки, переподготовки по экономическим специальностям, менеджменту, для тех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инстру-ментом формирования цивилизованного рынка в России.
Рецензенты: директор филиала РосЗИТЛП г. Твери Горшкова Н.С.; заве-дующий кафедрой менеджмента ТГТУ, доктор экономических наук, про-фессор Разиньков П.И.
ОГЛАВЛЕНИЕ Введение……………………………………..…………………………… 3 1. Основы маркетинга…………………..………………………………..5 1.1. Концепция маркетинга…………………………..…….…………….5 1.2. Основные принципы маркетинга, системный подход к организации маркетинговой деятельности предприятия………..……..15 1.3. Функции, цели и задачи маркетинга……….……..…...………….22 1.4. Факторы, воздействующие на маркетинговую деятельность.…….27 2. Стратегия, организация, планирование маркетинговой деятельности…….……………………………………………..………….….36 2.1.Стратегия маркетинга………………………………………..….….36 2.2. Стратегическое планирование……………...…..………..………..41 2.3. Маркетинговый аудит, SWOT-анализ………………….…………46 3. Исследование рынка, сегментирование, позиционирование товара………………………………………………………………..…………59 3.1. Критерии сегментации…………………………………….…………59 3.2. Методы рыночной сегментации…………………………………….65 3.3. Позиционирование товара…………………………………………67 4. Товар, товарная политика, ценообразование в маркетинге……..72 4.1. Маркетинговая товарная политика…………………...…..……….72 4.2. Сбытовая политика маркетинга………………...…………………78 4.3. Конкурентоспособность фирмы, товара………..…….…..………86 4.4. Ассортимент и номенклатура, товарная марка…………….……..93 4.5. Ценообразование в маркетинге…………………………………....97 5. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций…….…….…...104 6. Законы маркетинга….…………………………………….….……..111 Практические задания……………………………………………..….116 Словарь маркетинговых терминов…………………………….………147 Библиографический список………………………………………..…..173
Как мне известно с помощью маркетинга можно хорошо развить свой бизнес а также заработать приличные деньги.я рад что есть такие сайты как этот.выражаю большую благодарность вам!
Главная 
