Маркетинговые исследования – что это такое и зачем
они проводятся?
Исследования – это анализ положения на рынке товаров и услуг. Они дают
информацию о наличии или отсутствии предложения и спроса, о конкурентах,
их ценовой политике.
Значение таких сведений трудно переоценить.
В какой бы сфере бизнеса не работало предприятие,
перед выходом нового вида продукции обязательно нужно знать, какова
сфера интересов потенциальных клиентов, кто продвигает аналогичные
позиции на рынке и по какой цене.
В процессе деятельности, чтобы работать эффективно,
получить максимальный доход и принять верные решения, руководитель
должен анализировать существующую ситуацию на рынке.
Полезно провести исследование и в том случае, если по
каким-то причинам на продукцию падает спрос. Без информации приходится
полагаться только на свою интуицию и знания, но в современном мире спрос
растет и падает настолько быстро, что актуальная вчера продукция завтра
может оказаться просто не нужной.
Кроме того, по результатам исследований становится
понятно, чего ожидают потребители, как наиболее эффективно использовать
рекламу, куда направить маркетинговые усилия и средства.
Существует много различных направлений маркетинговых
исследований. Они могут быть направлены на анализ потребителей,
продуктов, конкурентов или же оценку сегмента рынка в целом. Выбор того
или иного направления зависит от цели, которую ставит перед собой
компания. Например, если на рынке данный продукт отсутствует, стоит
узнать, если ли в нем потребность. Если подобной продукции много – нужно
провести анализ и узнать, в каком направлении двигаться, чтобы наиболее
полно удовлетворить ожидания потребителей.
Маркетинговые исследования - это не предположения, а
точные знания об интересующем предмете. Их главная задача – дать
объективную оценку. Поэтому в качестве эксперта лучше всего выбрать
независимую компанию. Маркетинговая компания Старт Маркетинг
– эксперт с многолетним опытом исследований в разных сферах.
Специалисты фирмы не просто анализируют ситуацию, а предлагают
маркетинговые решения и маркетинговые проекты, которые помогут в
дальнейшем развитии предприятия.
Большие компании проводят маркетинговые исследования
не менее двух-трех раз в год. Однако и предприятия малого, среднего
бизнеса заинтересованы в получении информации, которую способны дать
исследования специалистов. | 
Главная 
