Руководством для эффективного использования всего,
что есть у вашего бренда, является брендбук. Он заключает в себя все
элементы, начиная от стиля и логотипа, заканчивая элементами
позиционирования и системами общения с партнерами и покупателями.
Брендбук – это необходимость в
создании представления о вашем бренде, товаре или компании. Ведь он
является полноценным носителем информации о вашей торговой марке. Брендбук может поведать о ее миссии, позиционировании, легенде, рекламных материалах.
И повсюду, где Вы можете столкнуться с фирмой (будь это товар или
определенная статья в СМИ) брендбук должен создавать единое мнение о
компании и продукции.
Что же нужно для того, чтобы выстроить единый образ вашей продукции?
Для этого работники вашей фирмы должны соблюдать точным правилам
профессионального руководства. И, что бы ни случилось, в любой момент,
сотрудники могли бы узнать точные ответы на все интересующие вопросы.
Этим руководством как раз и является брендбук.
Часто его путают с фирменным стилем. И доля правды в этом, конечно
же, есть. Ведь брендбук – это многозначное понятие. Оно включает в себя
множество разделов. И в любом конкретном случае брендбук может
соответствовать тем разделам, которые более необходимы в этой ситуации.
Это, к примеру, могут быть блоки описаний, изображений или вовсе блок
различных разделов.
Как вы догадались, к блоку описаний входят перечисление целевой
аудитории, обещания бренда, его миссия и принципы, корпоративная
культура.
К блоку изображений относятся знаки и логотипы товара, в каком цвете
они исполнены. Также относиться вся деловая информация, символика в
пространстве и т.д.
В другие возможные разделы входят также дальнейшее продвижение бренда, модификаторы и т.д.
Когда вы создадите брендбук – он будет актуален с первых дней. Ведь
это не просто очень красивая книга на полке вашей фирмы. Это
маркетинговый инструмент, который растет и развивается с вашим брендом
одновременно. Он может решать очень большой спектр задач, связанных с
вашим бизнесом. Ведь основная цель бренбука – это способствование росту
вашего бизнеса, которое в дальнейшем принесет вам выгоду.
Для создания брендбука существует множество фирм и компании. Они
занимаются разработкой бренбука, ведь обыкновенному человеку это сделать
не удастся. Его разработка – это долгая и трудоемкая работа. Разработка
брендбука берет за основу логотип, шрифты и цвета компании, которые уже
утверждены. После этого проводит систематизацию всех присутствующих
элементов фирменного стиля.
| 
Главная 
