В
марте правительство поручило Минздраву, Федеральной антимонопольной
службе (ФАС) и органам исполнительной власти проработать вопрос о
запрете рекламы лекарств в СМИ, в том числе в электронных, напомнила газета «Ведомости». В Министерстве здравоохранения завили, что вначале нужно упорядочить эту сферу.
Однако
производители лекарств и биологически активных добавок не поддерживают
инициативу. Генеральный директор "Фармстандарта” Игорь Крылов сказал:
Реклама для нас — категория номер один по расходам. В нашем портфеле
национальные бренды, и мы не можем оставить их без поддержки…
Кроме
того, по мнению Крылова, поправки направлены на ограничение прав
граждан. Он привел в пример опыт США, где ответственное самолечение
экономит больше 102 млрд долларов бюджетных денег. Эксперт сообщил, что
Организация ответственного самолечения, объединяющая ряд стран, провела
исследование. В результате выяснилось, что за 10 лет объем продаж
безрецептурных препаратов вырос в Европе на 2%, рецептурных — на 20%. В
связи с этим Игорь Крылов подчеркнул:
Отсюда очень простой вывод: люди никогда не принимают решение, как себя
лечить, на основании рекламы... Решение, как пользоваться препаратом,
принимается после прочтения инструкции, а реклама лишь информация о том,
что есть некое лекарство.
«Ведомости»
отметили, что производители лекарств и БАД — четвертые рекламодатели по
объемам бюджета на рекламу. По данным компании «Ремедиум», в 2012 году
доля фармацевтической рекламы выросла с 10,2 до 11%, однако количество
рекламодателей сократилось на 9% до 385 компаний.
Как мы писали ранее, на рассмотрении в Госдуме сейчас находится законопроект
об ответственности за незаконную рекламу БАДов. Нарушение требований к
рекламе биодобавок обойдется юрлицам в сумму от 200 до 500 тысяч рублей.
Сами требования к подобной рекламе также ужесточатся. Ответственность
понесет не только рекламодатель, но и распространитель рекламы.
Напомним, что основой российского законодательства о рекламе служит федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ. В нём приводится, в частности, 10 запретов для рекламы лекарств:
Реклама лекарственных средств не должна:
- обращаться к несовершеннолетним;
-
содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний,
улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта
рекламирования;
- содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
-
создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем
ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной
регистрации объекта рекламирования;
- содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
- способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
- создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
- гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
-
представлять объект рекламирования в качестве биологически активной
добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным
средством товара;
-
содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность
объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
Наказание за нарушение требований законодательства о рекламе устанавливает статья 14.3 Кодекса об административных правонарушениях.
Главная 
