15:05

Новая методика маркетинговых исследований в интернете может отменить баннеры как не эффективные

Думаю, что вам будет интересен материал в свете того, что практически каждый пользователь Сети уже имеет, или активно думает о создании своей webстраницы

Eye tracking – относительно новая, но динамично идущая вперед семимильными шагами, методология маркетинговых исследований.

Эта технология относится к числу "качественных” маркетинговых исследований, то есть отношение респондента к объекту исследования, сведено к самому минимальному minimumu.

Суть технологии относительно проста – прибор (Eye tracker) распознает зрачок человека, выделяет область (направление), куда смотрит человек и записывает движения и фиксации глаза при просмотре изображения, буклета, печатной рекламы, товарной упаковки или webстраницы.

Результаты вносятся в базу данных, а затем обрабатываются для формирования экспертных оценок .

Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. Да вот сами и убедитесь на некоторых примерах.

1        Картинка доказывает, что баннерная реклама неэффективна: пользователи ее просто не видят. Это называется «banner blindness» — слепота объявления.

2       В Google первые 5 результатов поиска получают наибольшее внимание. Думается, что в выдаче остальных поисковиков происходит то же самое.

Источник